هل الشورتس تفيد قناتك أم تضرها؟

إن كنت تصنع فيديوهات طويلة، فغالبًا سمعت الرأيين. بعضهم يقول إن الشورتس أسرع طريق للنمو، وآخرون يقولون إنها تملأ قناتك بأناس لن يشاهدوا فيديو مدته 20 دقيقة أبدًا، فتجرّ القناة كلها إلى الأسفل.

والرأيان قد يصحّان معًا. الأمر يتوقف على نوع الشورتس التي تنشرها، وعددها.

ثلاث مخاوف، وما الصحيح فيها

أغلب القلق من الشورتس يعود إلى هذه المخاوف الثلاث. في كل منها شيء من الصحة، ولكل منها حل.

1. القلق «مشتركو الشورتس لن يشاهدوا فيديوهاتي الطويلة.»

   الصحيح صحيح جزئيًا حين تكون الشورتس عن موضوع آخر. أما الشورتس المقصوصة من فيديوهاتك الطويلة فتجلب أناسًا جاؤوا للشيء نفسه.

2. القلق «الشورتس ستضعف فيديوهاتي الطويلة.»

   الصحيح لم نجد أي دليل علني على عقوبة. وفي أكبر دراسة وجدناها، لم تتأثر الفيديوهات الطويلة إلا حين صارت الشورتس معظم ما تنشره القناة.

3. القلق «سيختلط الأمر على جمهوري.»

   الصحيح الشورتس والفيديوهات الطويلة تظهر في أماكن مختلفة: صفحة الشورتس، والصفحة الرئيسية أو «التالي». المهم هو هل يريد من وجدك في الشورتس المزيد منك.

ماذا قالت يوتيوب

بعد عام من إطلاق الشورتس عالميًا، قالت يوتيوب هذا عن الفنانين الموسيقيين:

قنوات الفنانين الرسمية التي تنشر الشورتس والفيديوهات الطويلة معًا تحقق وقت مشاهدة إجماليًا أفضل ونموًا أكبر في المشتركين، مقارنةً بالقنوات التي تنشر الفيديوهات الطويلة فقط.

هذه إشارة حقيقية لكنها محدودة: تخص قنوات الفنانين فقط، ولم تذكر يوتيوب أي أرقام. وقد بنت يوتيوب أيضًا جسرًا مباشرًا بين النوعين: يمكن ربط المقطع القصير بأحد فيديوهاتك الطويلة عبر خيار «الفيديو ذو الصلة»، فيصبح المشاهد على بعد ضغطة من الفيديو كاملًا.

ماذا تقول الأرقام

أكبر نظرة علنية وجدناها جاءت من AIR Media-Tech، التي تابعت 18,000 قناة باللغة الإنجليزية لمدة عام، وقارنت القنوات التي تمزج الشورتس بالفيديوهات الطويلة بالقنوات التي تنشر الطويل فقط.

• المزج ارتبط بمشتركين أكثر في الصحة واللياقة، والأعمال، والتعليم، والطعام، بفارق من 31 إلى 41%.
• لم يصنع فرقًا يُذكر في السفر، والمنزل والأعمال اليدوية، والترفيه، والعلوم والتقنية، عند هذا الحجم.
• قنوات الفيديو الطويل فقط كانت أفضل في التجميل، وترفيه الأطفال، والألعاب.

ونظرت الدراسة أيضًا في النسبة المناسبة للشورتس من مجمل ما تنشره القناة:

متى تضر الشورتس فعلًا

تفشل الشورتس بطرق متوقعة. وفي الدراسة نفسها، كانت نتائج القنوات التي غيّرت مزيجها تغييرًا كبيرًا في منتصف العام أسوأ في أغلب المجالات، وإن لم تستطع الدراسة تفسير السبب.

كيف تجعل الشورتس تخدم فيديوهاتك الطويلة

القاعدة الأبسط: كل مقطع قصير يجب أن يجعل المشاهد يريد الفيديو الطويل الذي جاء منه.

• اقصص الشورتس من فيديوهاتك الطويلة، لا من الموضات.
• انشرها والفيديو الطويل ما زال جديدًا، ليجده المهتمون طازجًا.
• اربط كل مقطع بفيديوه الطويل عبر خيار «الفيديو ذو الصلة».
• اجعل الفيديو الطويل هو الأساس، والشورتس حوله لا بدلًا منه.

كيف تعرف أن الأمر ينجح

امنح الأمر ثلاثة أسابيع أو أربعة، ثم انظر إلى أرقامك في استوديو يوتيوب، حيث ترى الفيديوهات والشورتس كلًّا على حدة.

• هل تحصل الفيديوهات الطويلة التي ربطتها على مشاهدات أكثر من قبل؟
• هل تجلب الشورتس مشتركين جددًا؟
• هل وقت مشاهدة فيديوهاتك الطويلة ثابت أو في ازدياد؟

هل تضع الشورتس في قناة ثانية؟

غالبًا لا. الشورتس المقصوصة من فيديوهاتك الطويلة مكانها بجانبها.

القناة الثانية منطقية فقط حين تكون الشورتس عن موضوع مختلف تمامًا، كقناة طبخ تبدأ نشر مقاطع كوميدية، فأنت في هذه الحالة تبني جمهورًا مختلفًا أصلًا.